Wilms vroeg onze hulp om een nieuw product te lanceren. Of beter een nieuw marktsegment. Naast rolluiken en zonwering lanceren ze begin 2024 decentrale raamventilatie mét warmterecuperatie. Een hoogtechnologisch en superieur nieuw producsegment dat hun markt verbreedt en tegelijk 2 extra challenge impliceert:

1. De oude Wilms baseline van "Schaduwmeesters" dekt plots de lading niet meer.
2. Bovendien wordt ook snel duidelijk dat de naambekendheid laag is en dat er toch aardig wat verwarring is met verandabouwer Willems. Dat blijkt uit stap 1 van onze samenwerking, een marktonderzoek.

Interne lancering

Werk aan de winkel dus. Drie challenges waarbij we begonnen met héél goed te luisteren naar de klant en de verschillende doelgroepen (vandaar het marktonderzoek) en dat uitmondde in een doordacht 4-stappenplan.

Stap 2 dus (na stap 1 van het marktonderzoek): het interne luik van de marktintroductie van de raamventilatie met een lanceringsevent voor de medewerkers, een roadshow bij dealers en opleidingen voor Wilms medewerkers & dealers. Ondersteund met explainer- en productvideo's en productrenders voor in verkooppunten en online media.

Simultaan wordt ook stap 3 uitgewerkt: een update van de merkenarchitectuur, een opgefriste huisstijl en nieuwe baseline "Wilms. Je thuis in topvorm'. Die baseline wordt ondersteund door een verrassende sonic identity die voor een sterkere naambekendheid en de juiste attributie zal zorgen.

Lanceringscampagne

En dat alles komt naadloos samen in stap 4: en lanceringscampagne met print, digitale ads én een nieuwe Wilms brand tv-spot die vanaf februari loopt en die Wilms positioneert als een merk dat je thuis én haar bewoners in topvorm houdt.